"Extremamente Desagradável" lidera audiências nos podcasts em janeiro

Os 10 podcasts mais ouvidos em Portugal somaram mais de 6,6 milhões de downloads em janeiro, segundo o ranking auditado da Marktest, hoje divulgado. O formato "Extremamente Desagradável", da Renascença, foi o mais popular, com quase 2,7 milhões de transferências e uma média de 216 mil ouvintes semanais.

Os dados são os primeiros a serem divulgados pelo Pod_Scope, um novo serviço da Marktest para a medição independente dos podcasts produzidos em Portugal. O projeto foi desenvolvido com a colaboração dos publishers Bauer Media Audio Portugal, Impresa, Renascença Multimédia e Observador.

No segundo lugar do ranking ficou "O Homem Que Mordeu o Cão", da Rádio Comercial, com quase 1,2 milhão de downloads e uma média de 77 mil ouvintes semanais. A terceira posição foi ocupada pelo "Contas Poupanças", da SIC Notícias, com 602 mil downloads e mais de 80 mil ouvintes por semana.

O top 10 inclui ainda os podcasts "Programa cujo nome estamos legalmente impedidos de dizer" (SIC Notícias), "Expresso da Manhã" (Expresso), "The Heart and Hustle of Portugal" (Expresso), "A Caça ao Estripador de Lisboa" (Observador), "Irritações" (SIC), "Bem-vindo a mais um episódio de." (Rádio Comercial) e "Eixo do Mal" (SIC Notícias).

Entre as marcas, a Renascença liderou em downloads com 3,1 milhões, seguida pelo Observador (2,7 milhões) e pela Rádio Comercial (2,0 milhões). No que toca ao alcance de ouvintes, o Observador ficou no topo com uma média semanal de 251 mil, seguido do Expresso (238 mil) e da SIC Notícias (235 mil).

Na classificação por publishers, o Grupo Impresa destacou-se com 4,6 milhões de downloads em janeiro, seguido pelo Grupo Renascença Multimédia (3,3 milhões), Observador (2,7 milhões) e Bauer Media (2,2 milhões).

O CEO da Marktest, José Manuel Oliveira, considerou a divulgação deste primeiro ranking do Pod_Scope "um momento muito importante para a indústria dos media", salientando a relevância de dados fiáveis e auditados.

Rita Sobral, VP de Revenue Growth da Bauer Media Audio Portugal, sublinhou que o Pod_Scope representa "um passo decisivo para a valorização dos conteúdos de podcast". Já João Paulo Luz, diretor comercial de TV e Digital do Grupo Impresa, destacou que os resultados refletem "a adequação deste formato aos conteúdos de alta qualidade".

Renata Silva, administradora da Intervoz - Grupo Renascença Multimédia, defendeu que "métricas consistentes são essenciais para a evolução dos podcasts". Por sua vez, Rudolf Gruner, diretor-geral do Observador, elogiou a criação do Pod_Scope como uma ferramenta essencial para que as marcas invistam neste formato.

Os dados do Pod_Scope serão atualizados mensalmente. O Coffeepaste publica dois podcasts, "Coffee Break" e "Café Alexandria".

Foto: © Jonathan Velasquez