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Workshop Coffeepaste

Marketing cultural

Com Pedro Mascarenhas

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Marketing cultural

Datas de realização

20 e 21 de setembro 2023: 18h00-21h00

27 e 28 de setembro 2023: 18h00-20h00

Local

Online

Destinatários

Gestores culturais, profissionais das áreas de marketing e comunicação cultural, produtores, profissionais da área da cultura e estudantes de produção e gestão cultural.

Preço

75€

Sinopse

O Marketing cultural é uma das áreas chave nas estruturas de produção artística que permite potenciar o trabalho da programação artística no sentido de criar uma correspondência entre a oferta e a procura e estimular o alcance dos públicos-alvo das instituições culturais.


Neste workshop vamos abordar as componentes do Marketing Cultural analisando os seus conceitos e instrumentos. Através da aprendizagem, partilha e reflexão propõe-se um trabalho de análise sobre conceitos, estratégias e planeamento sustentado por uma base teórica e pela análise de casos práticos de diferentes instituições culturais.


PROGRAMA

 

Sessão 1

20/09/2023 (18h00-21h00)

Marketing Cultural

Marca e Identidade

 

Sessão 2

21/09/2023 (18h00-21h00)

Estratégia/Plano de Comunicação

Plano de Meios

 

Sessão 3

27/09/2023 (18h00-20h00)

Plataformas Digitais

 

Sessão 4

28/09/2023 (18h00-20h00)

Assessoria de Imprensa

Parcerias e Apoios

Controlo e Monitorização

Com

Pedro Mascarenhas
Pedro Mascarenhas

Formado pela Escola de Dança do Conservatório Nacional (EDCN), integrou a Companhia Nacional de Bailado (CNB) como bailarino de 1996 a 2013, destacando-se em papéis de solista em diferentes bailados clássicos e em obras de Georges Balanchine, Hans Van Manen, William Forsythe, Anne Teresa de Keersmaeker, Marco Cantalupo, Katarzyna Gdaniec, Olga Roriz, entre outros. Em 2013 despediu-se dos palcos enquanto bailarino e integra a Direção de Comunicação da CNB, como assistente de comunicação, onde desenvolveu competências nas áreas da assessoria de imprensa, marketing, comunicação, relações públicas, mediação de públicos, gestão de bilheteiras e gestão de projeto. Em novembro de 2018, a partir da nova orgânica do Organismo de Produção Artística – Opart EPE, assume a função de coordenador do Gabinete de Comunicação e Marketing da CNB, cargo que ocupa atualmente. Concluiu o Curso de Gestão/Produção das Artes do Espetáculo do ForumDança em 2008 e licenciou-se em Estudos Artísticos pela Universidade Aberta em 2016. É Mestre em Empreendedorismo e Estudos da Cultura, na área de Gestão Cultural, pelo ISCTE – IUL (2019).


Lecionou Marketing Cultural em diferentes seminários em universidades e na Rede de Teatros e Cineteatros Portugueses.

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